Η ΚΡΙΣΗ ΣΤΑ ΜΜΕ (PART 2)

Στο (Part 2) θα μιλήσουμε για την πλήρης εξάρτηση των ΜΜΕ από τη διαφήμιση. Τα media shops αφού εκπόρνευσαν τα ΜΜΕ, τώρα τα περιφρονούν. Επίσης θα μιλήσουμε για τον ρόλο του marketing και των "πωλήσεων" αλλά και της αύξησης του διοικητικού προσωπικού. Αναφέρθηκα στο (Part 1) για την κίνηση των «Συγκροτημάτων» να μετατρέψουν τα ΜΜΕ σε  σε επιχειρήσεις χαμηλού κόστους και υψηλού κέρδους.

Αυτό σήμαινε την «εισβολή» νέων ενδοεπιχειρησιακών τομέων, όπως το Marketing και οι Πωλήσεις αλλά και η παράλληλη αύξηση του Διοικητικού προσωπικού. Οι τομείς αυτοί από επικουρικοί έγιναν κυρίαρχοι στο εσωτερικό των ΜΜΕ, με αποτέλεσμα τη διάβρωση ολόκληρης της δομής τους και τη μετατροπή τους σε δυσκίνητο, αυστηρά ιεραρχικό, γραφειοκρατικό μηχανισμό που με τη σειρά τους οδήγησαν στην απονεύρωση του δημοσιογραφικού τμήματος. Η «εισβολή» του Marketing και των Πωλήσεων και η κυριαρχία τους αλλοίωσε τη μορφή και τους στόχους των ΜΜΕ σε βάρος της ενημέρωσης και υπέρ των «προϊόντων». Camera υπάρχει πάντα για διαφημιστικό θέμα... όχι όμως για κάποιο θέμα επικαιρότητας. 

Η απόλυτη κατάντια των δημοσιογράφων σήμερα είναι ότι έχουν αναγκαστεί να σκέφτονται "προϊοντικά".  Τα «δημοσιογραφικά προϊόντα» δημιουργούνται πλέον όχι με γνώμονα την ενημέρωση του κοινού και την αύξηση των αναγνωστών αλλά την προσέλκυση διαφημιζόμενων.

Οι καταστροφικές για το χώρο των ΜΜΕ στρατηγικές του Marketing και των Πωλήσεων οδήγησαν στον υπερκορεσμό της αγοράς με ομοειδή δημοσιογραφικά προϊόντα καταστρέφοντας την «αγοραστική πίτα». Στη ζωή μας εμφανίστηκαν και οι δημοσιογράφοι-προϊόντα, κυρίως στα ηλεκτρονικά Μέσα αλλά και σε πολλά έντυπα δημιουργώντας νέα δεδομένα. Παράλληλα με την εμφάνιση των δημοσιογράφων-προϊόντων και των τηλεαστερών δημιουργήθηκε ένα στρώμα χαμηλόμισθων δημοσιογράφων για να στηρίξουν τους πρώτους αλλά και τις μεγάλες επιχειρήσεις των ΜΜΕ. Δημοσιογράφοι της πείνας των € 1000 - € 1200 ευρώ, ανεξάρτητα από ηλικία, χρόνια εργασίας, προσφορά. Δημοσιογράφοι που δουλεύουν από το πρωί μέχρι το βράδυ... αλλά ποτέ δεν πρόκειται να αναγνωριστεί οικονομικά η δουλειά τους. Τα "βύσματα" στον εργασιακό χώρο είναι πολλαπλάσια απ` ότι στο στρατό. Τα νούμερα τηλεθέασης έχουν μόνο ποσοτικά χαρακτηριστικά κι αυτό συμβαίνει με ευθύνη των εταιρειών μετρήσεων και την αποδοχή των ίδιων των ιδιοκτητών των ΜΜΕ. 

Κλείνω τις αναφορές μου σήμερα με τις εφημερίδες... Προσφορές και ένθετα «ανέβασαν» τις κυριακάτικες εκδόσεις και οδήγησαν σε κατάρρευση τις πωλήσεις και τα διαφημιστικά έσοδα των ημερήσιων φύλλων. Σήμερα πολλές εφημερίδες σκέφτονται να καταργήσουν τις ημερήσιες εκδόσεις τους με αποτέλεσμα πολλοί δημοσιογράφοι να κινδυνεύουν να χάσουν την δουλειά τους.